Поддержка клубов и обновленные подходы к организации матчей
Фото: lenta.ru
Президент Российской премьер-лиги Александр Алаев с оптимизмом заявил, что лига вплотную подошла к возвращению пива в розничную продажу на футбольных стадионах. По его словам, клубы РПЛ едины во мнении: болельщики должны получить возможность легально приобретать напиток на аренах при соблюдении современных стандартов безопасности. Если ранее на этапе первых обсуждений позиция участников процесса расходилась, то теперь сформирована консолидированная поддержка, а дискуссия перешла в практическую плоскость.
Алаев подчеркнул, что подход к теме стал системным: в фокусе — ответственность организаторов, контроль возрастных ограничений и удобство зрителей. Рассматриваются механизмы безналичной оплаты, четкая логистика торговых точек и организация специальных зон, чтобы не перегружать потоки и не создавать очередей в проходах. Параллельно обсуждаются стандарты тары, температурного режима и маркировки, чтобы соответствовать требованиям безопасности и комфорта. По оценке главы лиги, при сохранении текущей динамики позитивных согласований изменения могут вступить в силу уже в ближайшей перспективе, и ожидания на следующий год выглядят обоснованными.
Важный акцент сделан на том, что речь идет не о свободном обороте, а о продуманной и управляемой модели. В приоритете — культура боления и дружелюбная атмосфера семейного досуга. В концепции — расширение ассортимента питания, разделение потоков зрителей, доступность безалкогольных альтернатив и четкая работа стюардской службы. РПЛ нацелена обеспечить прозрачные правила для клубов, арен и партнеров, чтобы каждая сторона понимала зону ответственности и могла уверенно планировать инфраструктурные и коммерческие решения.
Исторический контекст известен: в России запрет на продажу пива на спортивных объектах действует с 2005 года. Исключением стал чемпионат мира по футболу 2018 года, когда благодаря строгим регламентам и подготовке арен напиток допускался к продаже в контролируемом формате. Тогда был накоплен ценный опыт: продуманная логистика, обученный персонал, видеонаблюдение, система контроля доступа и понятные правила поведения болельщиков позволили провести турниры без заметных эксцессов, а сервис стал частью положительных впечатлений от посещения матчей.
Сегодня этот опыт рассматривается как база для устойчивой регулярной практики. Речь идет о стандартизированной модели: ограничение объемов единовременной покупки, проверка документов при необходимости, запрет на пронос собственной продукции, реализация напитков только на территории стадиона и прекращение продаж в определенный момент матча. Такие меры хорошо зарекомендовали себя в профессиональном спорте за рубежом и формируют конструктивную основу для возвращения привычного сервиса на отечественных аренах.
Для клубов и арен этот шаг открывает новые возможности: развитие инфраструктуры питания и гостеприимства, увеличение штата сервисных служб в дни матчей, расширение партнерских программ и спонсорских активностей. Экономический эффект — это дополнительные поступления, которые могут быть направлены на улучшение условий для болельщиков, поддержку молодежных проектов, благоустройство прилегающих территорий, а также модернизацию систем безопасности. В выигрыше — и зрители, получающие больше выбора и более качественный сервис, и организаторы, которым удобнее управлять потоками и прогнозировать нагрузку.
Немаловажно, что обсуждаемая модель учитывает интересы разных групп посетителей. Для семейных секторов и детских программ сохраняются повышенные стандарты комфортности, включая безалкогольные зоны и специальные сервисы. Внедрение понятных правил и информационных материалов помогает сделать посещение игры предсказуемым и приятным, а четкая работа стюардов и волонтеров поддерживает позитивную атмосферу на трибунах. Инициатива РПЛ направлена на то, чтобы футбол оставался событием для всех: от преданных фанатов до тех, кто только начинает знакомство с матчдэй-культурой.
Мнения известных спортсменов и международная практика
Свою позицию в поддержку идее вновь высказал четырехкратный олимпийский чемпион Александр Тихонов. По его словам, решение соответствует мировой практике: во многих странах пиво продается на стадионах, и этот опыт демонстрирует, что дисциплина болельщиков отлично сочетается с высоким уровнем сервиса. Тихонов подчеркнул, что главными остаются четкие регламенты, профессиональная работа служб и неукоснительное соблюдение правил. При таких условиях возвращение напитка может усилить положительные эмоции от игры, не подрывая безопасность и комфорт.
Именно международный опыт служит ориентиром для РПЛ: там, где стандарты организованы грамотно, продажи напитков интегрируются в общую систему гостеприимства — от фуд-кортов до мобильных точек в подтрибунных помещениях. В результате сокращаются очереди, повышается качество обслуживания, а посещение матчей становится более насыщенным по впечатлениям. Для лиги это еще и репутационная составляющая: соответствие лучшим практикам помогает привлекать новых партнеров, развивать продукт и укреплять бренд отечественного футбола.
Сейчас финальные параметры, включая форматы, объемы и зоны реализации, прорабатываются совместно с заинтересованными сторонами. Обсуждаются и коммуникационные инициативы: информирование о правилах, продвижение ответственного потребления, а также программы для болельщиков, направленные на повышение культуры посещения. На первый план выходят технологические решения — от безналичных платежей до аналитики потоков — позволяющие сделать процесс безопасным, удобным и прозрачным.
Итоговый настрой РПЛ — конструктивный и уверенный. По словам Александра Алаева, лига реально приблизилась к цели, а сформированная поддержка клубов и позитивная динамика согласований создают хороший задел. Впереди — финальные шаги и утверждение необходимых документов. Если темп сохранится, уже в следующем году болельщики смогут ощутить изменения на практике. Футбол в России продолжает развиваться, и возвращение привычного сервиса на стадионы станет еще одним важным шагом к европейскому уровню гостеприимства и атмосферы праздника на трибунах.
