2025 год стал переломным для креаторов во «ВКонтакте»: суммарные заработки авторов контента удвоились и достигли исторического максимума. Решающую роль сыграли обновления инструментов монетизации, усиление видеонаправления и уверенный рост нативной рекламы. Создатели получили больше сценариев для заработка на собственных проектах, а аудитория — больше удобных способов поддерживать любимых авторов.
Акцент на качественный оригинальный контент, понятные правила и прозрачные условия вознаграждения помогли авторам стабильнее планировать выпуск материалов и выстраивать долгосрочные отношения с подписчиками и рекламодателями. Параллельно развивались продуктовые решения: появились новые параметры подписок, улучшилась аналитика по доходам, а рекламные инструменты стали доступнее и гибче.
VK Donut: многоуровневые подписки и цели вывели поддержку на максимум
Сервис подписок VK Donut принес авторам крупнейший доход за все время существования — 2,23 миллиарда рублей. Это примерно в полтора раза больше результата 2024 года и яркое подтверждение того, что формат регулярной поддержки через подписки укоренился в привычках аудитории. Ключевую прибавку обеспечили многоуровневые тарифы и цели для сбора средств: авторы получили возможность гибко комбинировать бонусы и прозрачнее объяснять, на что идут пожертвования.
Многоуровневые предложения позволили креаторам выделять контент по степени эксклюзивности: от базовых постов и раннего доступа к видео до закрытых стримов, творческих сессий и мерча. Пользователи, в свою очередь, стали охотнее оформлять подписки, выбирая комфортный уровень участия и получая ощутимую ценность за свою поддержку.
Функция целей оказалась удобным инструментом для запуска спецпроектов: аудитория объединилась вокруг понятных задач — будь то выход документального ролика, запись подкаст-сезона или подготовка большой премьеры. Благодаря таким механизмам авторы лучше прогнозируют бюджет и сроки, а читатели видят результат своего вклада.
Заметно выросла и роль видеоконтента. Креаторы активнее используют ролики, прямые эфиры и короткие форматы, сочетая их с подписками и донат-активностями. Это расширяет воронку монетизации: часть зрителей знакомится с автором через видео, затем подписывается в VK Donut, участвует в закрытых мероприятиях и становится ядром комьюнити.
Нативная реклама и VK AdBlogger: интеграций стало в 2,5 раза больше
2025 год установил рекорд по нативным рекламным интеграциям. Через VK AdBlogger их число увеличилось в 2,5 раза, а к платформе подключилось свыше 69 тысяч сообществ. Для брендов это означало быстрый доступ к релевантным аудиториям, а для авторов — прозрачные сделки, удобные брифы и уверенность в своевременных выплатах.
Интерфейс площадки упростил коммуникацию между рекламодателями и креаторами: единые стандарты, более предсказуемые сроки и понятные метрики результативности. В результате авторы начали смелее тестировать форматы интеграций — от встроенных рекомендаций в роликах и прямых эфирах до спецпроектов в ленте и серийных рубрик. В сочетании с органическим стилем подачи это создало позитивный опыт для читателей и позволило брендам нативно встраиваться в контент.
Сильнее всего вырос интерес к видеоинтеграциям: внимание зрителей и высокая вовлеченность сделали их одним из самых эффективных каналов в связке с тематическими сообществами. Авторы получили возможность совмещать размещения с премьерами клипов, разбором кейсов, обзорами и лайв-форматами, усиливая результат кампаний без перегруза рекламными сообщениями.
Системные инструменты аналитики помогли точнее оценивать эффективность: креаторы видят реакцию аудитории, корректируют формат и тайминг, а бренды получают понятный отчет по охватам и взаимодействиям. Такой цикл быстрых улучшений подталкивает рынок к более продуманным креативным интеграциям и долгосрочным партнерствам.
Партнерская программа и Фонд оригинальных авторов VK ускорили рост доходов
Авторы уникальных материалов — тех, кто делает самобытный контент и развивает собственные форматы, — получили дополнительные возможности монетизации. Средний доход таких креаторов увеличился в восемь раз с момента перезапуска партнерской программы. Одновременно на 22,6 процента выросло число создателей, присоединившихся к программе: сообществам предложили понятные условия, поддержку и понятные критерии участия.
Партнерская программа поощряет оригинальность, регулярность выпусков и ответственное отношение к аудитории. Это постепенно формирует у авторов устойчивую практику производства материалов: от планирования выпусков и визуального стиля до соблюдения этики и грамотной работы с источниками. Итог — больше качественного контента и стабильный доход, который можно прогнозировать на месяцы вперед.
Отдельный вклад в развитие экосистемы внес Фонд оригинальных авторов VK. Он ориентирован на начинающих и развивающихся создателей: помогает сформировать стратегию, найти тон голоса, протестировать форматы и собрать первую устойчивую аудиторию. По итогам года средний доход участников программы вырос в 1,6 раза, а выпускники фонда увеличили заработок более чем втрое.
Работа с фондом строится вокруг практики: наставничество, разбор контент-планов, фидбек по пилотным выпускам, рекомендации по упаковке проектов и взаимодействию с подписчиками. В помощь авторам — образовательные интенсивы, редакционные консультации и обмен опытом с сообществами разных тематик. Это ускоряет путь от идеи до устойчивого медиапроекта и даёт авторам уверенность в выбранной траектории.
Особое внимание уделяется прозрачности монетизации и этике продвижения. Создатели лучше понимают, как совмещать подписки, нативную рекламу и партнерские программы без перегрузки аудиторий. Такой баланс поддерживает доверие и способствует росту лояльности — ключевому активу любого автора.
Экосистема «ВКонтакте» продолжает развиваться и за пределами созидательских сообществ. Например, в 2025 году пользователи сервиса «VK Знакомства» набрали 194 миллиона совпадений. Высокая активность внутри платформы помогает авторам расширять охваты — люди чаще возвращаются в приложение, открывают для себя новые форматы и находят создателей, интересных именно им.
Синергия инструментов — от VK Donut и VK AdBlogger до партнерской программы и фонда — создает для креаторов цельный маршрут роста. Можно начинать с коротких роликов и постов, постепенно подключать подписки и нативные интеграции, участвовать в образовательных программах, а затем масштабировать проект, не покидая экосистему.
Итог года — сильные, измеримые результаты, которые дают авторам опору на будущее. Благодаря новым возможностям монетизации и поддержке со стороны платформы, талантливые создатели превращают хобби в устойчивую профессию, а аудитория получает разнообразный, честный и вдохновляющий контент. Тренд на рост сохраняется, и всё больше сообществ видит в «ВКонтакте» место, где идеям удобно расти, а вклад сообщества — по-настоящему ценится.
