Выборочное повышение импортных пошлин на алкоголь стало инструментом, призванным укрепить позиции отечественных брендов и расширить присутствие российской продукции на полках. Об этом рассказал глава Клуба профессионалов алкогольного рынка Максим Черниговский, подчеркнув, что мера направлена на создание честных и прозрачных условий конкуренции и поддержку компаний, инвестирующих в производство внутри страны.
По его словам, подобный шаг — нормальная мировая практика экономического протекционизма. Речь идет не о повальном ограничении, а о точечной настройке условий торговли: тарифы различаются в зависимости от происхождения товара и конкретной категории алкогольной продукции. Такой подход позволяет одновременно сохранить потребителю выбор и усилить стимулы для локализации, модернизации и расширения ассортимента российскими производителями.
Зачем вводят выборочные пошлины
Основная логика изменений — защитить внутренний рынок от ценовой и дистрибуционной конкуренции поставок из юрисдикций, где сотрудничество с российским бизнесом ограничено. Вместо механического ужесточения применяются селективные пошлины, которые не затрагивают продукцию из ряда дружественных государств, в том числе соседних стран. В результате на прилавках сохраняется разнообразие, а отечественные компании получают время и ресурс для укрепления своих позиций.
Максим Черниговский отмечает, что речь идет о правовой, взвешенной и предсказуемой политике. Она стимулирует развитие полного производственного цикла — от виноградников и солодовых мощностей до стекольной промышленности, логистики, экспорта и розничной экспертизы. Производители пересматривают линейки, усиливают контроль качества, открывают новые площадки и делают акцент на доступных по цене позициях, чтобы расширить аудиторию и повысить лояльность покупателей.
Для потребителя это означает больше российских напитков в ключевых ценовых сегментах, новые региональные стили и активное продвижение культуры осознанного потребления. Ситуация формирует запрос на дегустации, образовательные проекты и коллаборации виноделен и дистиллерий с гастрономическими фестивалями. В торговых сетях расширяются полки продукции российского происхождения, растет доля тематических акций, а локальные бренды становятся заметнее и увереннее конкурируют с импортом.
Чего ждут производители и потребители
Переходный период редко бывает полностью безболезненным: повышение пошлин для отдельных направлений влечет удорожание импортных поставок. В прошлом году это особенно проявилось в сегменте вин: часть импорта подорожала, что сказывается на итоговой цене и у российских производителей — из‑за роста стоимости комплектующих, логистики и сырья. Тем не менее отрасль адаптируется: винодельни и дистиллерии активнее заключают долгосрочные контракты с поставщиками тары и этикетки, развивают совместные проекты в агросекторе и оптимизируют логистические цепочки.
По оценкам участников рынка, в рознице наблюдалось краткосрочное снижение оборотов по тихим и игристым винам. Однако речь идет о корректировке, а не о системном спаде. Сроки адаптации традиционно зависят от урожайности, курса валют, динамики себестоимости и маркетинговых стратегий сетей. Ожидается, что уже в ближайшие сезоны производство увеличит долю доступных категорий и тем самым смягчит ценовое давление.
Параллельно расширяются каналы поставок из дружественных юрисдикций: импорт ресегментируется, усиливается доля продукции из стран, где торговая кооперация идет стабильнее. Для потребителя это означает сохранение выбора в среднем и премиальном сегментах, пусть и с корректировкой цен. Большинство сетей выстраивают сбалансированный ассортимент: доступные линейки российских брендов дополнены нишевым импортом для ценителей, а промо‑активность помогает удерживать психологически комфортные уровни стоимости на базовые позиции.
Ключевой позитивный результат — заметный ускоритель для локализации. Производители ставят новые технологические линии розлива, инвестируют в укупорку, логистические хабы и лабораторные комплексы. В регионах растет интерес к агротехнологиям, питомникам и подготовке специалистов; университеты и отраслевые центры расширяют профильные программы. Эти проекты создают рабочие места и формируют устойчивую базу для будущего роста, снижая зависимость от внешних факторов.
Краткосрочные эффекты и долгосрочные перспективы
Если в моменте покупатель сталкивается с более высокой ценой на часть иностранной продукции, то в перспективе получает более крепкий, технологичный и разнообразный отечественный ассортимент. Пошлины выступают катализатором для инфраструктурных решений: модернизации погребов, лицензирования новых производств, внедрения цифровых систем контроля качества и прослеживаемости. Многие компании уже заявляют о расширении портфеля — от классических базовых позиций до терруарных и ремесленных серий, способных заинтересовать взыскательную аудиторию.
Максим Черниговский подчеркивает, что цель политики — не ограничить выбор, а выстроить справедливую конкуренцию и направить инвестиции в реальный сектор. Так отрасль получает дополнительные ресурсы для улучшения вкусовых профилей, стандартизации, устойчивого виноградарства и развития сырьевой базы. Благодаря селективным мерам стимулы остаются адресными: поддержка достается тем, кто производит в России, повышает качество и берет на себя обязательства перед потребителем.
Важно и то, что рынок уже находит новые точки роста. В рознице стабилизируются промо‑механики, появляются образовательные инициативы для сомелье и продавцов, формируется культура грамотного выбора и ответственного потребления. Параллельно развиваются экспортные направления — российским игристым и крепким напиткам интересуются в дружественных юрисдикциях, что открывает дополнительные каналы сбыта и делает бизнес более устойчивым.
Суммарно повышение пошлин на отдельные импортные позиции действует как ускоритель для отрасли: помогает отечественным производителям оперативнее наращивать мощности, расширяет предложение для покупателей и снижает чувствительность рынка к внешним турбулентностям. При этом сохранение селективности позволяет поддерживать сбалансированный ассортимент: рядом с локальными брендами остаются импортные позиции, а конкуренция по качеству и сервису усиливается.
Опыт текущего сезона показывает: несмотря на временные издержки, меры работают на долгую перспективу. Покупатели получают больше российских вин, дистиллятов и крафтовых напитков, розница — гибкие механики продвижения, производители — основу для инвестиций и технологического прорыва. В таком контуре выигрывает вся цепочка: от поля и линии розлива до полки магазина и потребителя, который видит растущее качество и сохраняющийся выбор. По мнению Максима Черниговского, именно так формируется здоровая и конкурентная экосистема алкогольного рынка России.
