Немецкая компания Puma, покинувшая российский рынок в марте 2022 года, оформила в стране регистрацию своих товарных знаков. Этот шаг открывает для бренда дополнительные юридические возможности и формирует позитивный сигнал для рынка: интеллектуальная собственность компании в России защищена на долгий срок.
Заявки на регистрацию были поданы в Роспатент в августе 2024 года, а решение о регистрации двух товарных знаков принято в октябре 2025 года. Срок действия охраны установлен до августа 2034 года. Поскольку правообладатель закрепил свои обозначения на значительный период, компания получает основу для легального использования бренда на территории Российской Федерации.
В портфеле охраны традиционно могут учитываться различные классы товаров: от спортивной одежды и обуви до аксессуаров, инвентаря и техники для тренировок. В сообщаемых рамках речь идет о возможности предложения на рынке одежды, тренажеров, велосипедов и широкой линейки другой продукции. Для российских покупателей это означает потенциальное расширение ассортимента, а для партнеров — ясные юридические правила взаимодействия с владельцем марки.
Важно, что регистрация товарных знаков не равнозначна немедленному возобновлению полноценной операционной деятельности. Тем не менее, такой шаг создает фундамент для разных сценариев: дистрибуции, лицензирования, коллабораций, e-commerce-инициатив и иных проектов. В совокупности это повышает предсказуемость рынка и добавляет оптимизма участникам отрасли, ориентированным на долгосрочное сотрудничество с глобальными брендами.
Что дает регистрация бренда в Роспатенте
Оформление прав на товарные знаки в национальном ведомстве — ключ к законной защите уникальных обозначений, логотипов и названий, отличающих продукцию компании. Для Puma это означает возможность официально маркировать продукцию на российском рынке, пресекать недобросовестное использование тождественных или сходных до степени смешения обозначений, а также уверенно планировать маркетинговые и коммерческие активности с учетом локальных норм.
С практической точки зрения, зарегистрированные знаки расширяют пространство для работы в нескольких каналах: розничной торговле, маркетплейсах, франчайзинге, совместных капсулах с локальными игроками или в проектах по производству отдельных линеек на мощностях партнеров. Защищенные обозначения и продленная охрана до августа 2034 года упрощают планирование таких инициатив и помогают поддерживать целостность образа бренда.
Для потребителей регистрация создает больше определенности: фирменная символика и дизайн в ассортименте у партнеров или в онлайн-магазинах ассоциируются с официальным правовым статусом. А значит, растет доверие к качеству, происхождению и послепродажной поддержке. В долгосрочной перспективе это способствует здоровой конкуренции, обновлению коллекций и появлению технологичных новинок в спортивной категории — от инновационных материалов в одежде до умных тренажеров и экипировки.
Рынок моды и спорта: пример Fendi и интерес международных домов
Ранее свои товарные знаки в России зарегистрировал и итальянский модный дом Fendi. Среди зарегистрированных обозначений — название Baguette Roma и изображение с повторяющимся логотипом. Этот пример показывает, что глобальные бренды продолжают выстраивать защиту интеллектуальной собственности на локальном уровне, поддерживая узнаваемость и статус собственных коллекций.
Для индустрии моды и спорта такие шаги усиливают конкуренцию, стимулируют развитие сервисов и розничной инфраструктуры, а также вдохновляют на новые коллаборации. Когда крупные игроки закрепляют права на свои знаки, локальные партнеры получают устойчивые ориентиры: с кем можно строить долгосрочные проекты, на какие условия опираться и как планировать ассортимент. В результате выигрывает потребитель, которому доступнее становятся качественные товары — от функциональной экипировки для тренировок до дизайнерских аксессуаров.
Общий контур складывается позитивным: зарегистрированные товарные знаки создают правовой каркас для эталонного клиентского опыта, помогают брендам сохранять фирменную ДНК и открывают дорогу к современным форматам продаж. В случае Puma многолетняя охрана до 2034 года добавляет уверенности рынку и поддерживает ожидания покупателей, которые ценят технологичность, комфорт и стиль. А пример Fendi подтверждает, что интерес международных компаний к аккуратному управлению брендом в России остается высоким.
Таким образом, регистрация товарных знаков — это больше, чем юридическая формальность. Это стратегический шаг, придающий импульс развитию сегмента спортивной моды и премиальных товаров, укрепляющий доверие и создающий базу для новых ярких проектов, от которых выигрывают и бизнес, и покупатели.
