Согласно исследованию ВЦИОМ, за последние пять лет доля россиян, согласных платить больше за экологичные товары, сократилась с 64% до 40%. Параллельно количество потребителей, выбирающих доступные товары без экологической маркировки, выросло с 25% до аналогичных 40%.
Интересно, что среди сторонников экопродукции преобладают те, кто легко идентифицирует такие товары на полках (52%), а также отмечается более высокая вовлеченность женщин (45%).
Эксперты Points Lab фиксируют позитивную трансформацию потребительских привычек: россияне стали уделять больше внимания цене и доступности товаров вместо брендовой принадлежности. Этот тренд способствовал росту доли дискаунтеров на рынке более чем вдвое, где рациональные факторы выбора теперь преобладают над имиджевой рекламой.
Источник: lenta.ru
