В 2025 году российский рынок ноутбуков столкнулся с заметным сокращением продаж — объем реализации уменьшился на 15–30% по сравнению с предыдущим годом. Крупные игроки, такие как Fplus, «М.видео» и эксперты ICMR («ГФК-Русь»), подвели итоги 12 месяцев, отметив новые тенденции и перемены, связанные с глобальными и внутренними экономическими процессами.
Ситуация на рынке: ключевые цифры и динамика
За отчетный период в стране было реализовано порядка 2,9 миллиона ноутбуков на сумму от 169 до 183 миллиардов рублей. Для сравнения, в 2024 году показатель был значительно выше: тогда продали около 3,9 миллиона устройств, а общий оборот рынка достигал 212–242 миллиардов рублей. Средняя цена одного ноутбука на российском рынке по итогам 2025 года составила 58,1 тысячи рублей, что оказалось на 8% ниже прошлогоднего значения.
Изменение структуры спроса и стагнация рынка электроники
По оценкам экспертов компании Fplus, снижение объемов продаж можно связать с общей стагнацией в сегменте потребительской электроники. Существенная доля техники попадает в страну в рамках неофициальных каналов поставок, поэтому не все продажи отражаются в традиционной статистике, что также искажает полную картину рынка. Помимо этого, немалая часть клиентов сместилась в сторону маркетплейсов, а бюджетная линейка устройств все чаще представлена брендами из Китая, предлагающими конкурентные цены в средне-низком ценовом сегменте.
Эксперты «Infoline-аналитики» подчеркивают, что сегодня потребители склонны подходить к покупкам более осознанно и рационально — основное внимание уделяется ноутбукам, сочетающим универсальность, достаточную производительность и приемлемую стоимость. Такой тренд характерен для насыщенного рынка, который переходит от этапа активного роста к стабильному и взвешенному развитию.
Влияние экономических факторов
Перспективы для быстрого восстановления прежнего уровня продаж ноутбуков остаются сдержанными. Основное влияние оказывают такие макроэкономические процессы, как повышение ключевой ставки, ужесточение условий розничного кредитования и рост инфляции. Усложняют картину введение новых налогов и технологического сбора, а также увеличение НДС для малого и среднего бизнеса — все эти элементы оказывают давление на покупательскую способность россиян.
В декабре 2025 года стало заметно, что на рынке формируется дефицит недорогих моделей стоимостью в пределах 20–30 тысяч рублей. Возникновение этой проблемы во многом связано с недостатком процессоров начального уровня, ведь ведущие мировые производители, среди которых стоит отдельно выделить компанию Intel, сократили объёмы поставок бюджетных CPU. Из-за этого комплектующие стали менее доступны, а производственные затраты на дешевые ноутбуки резко увеличились. Дополнительное влияние оказало мировое подорожание оперативной памяти, что заметно ускорило рост цен в бюджетном сегменте.
Позитивный взгляд на дальнейшее развитие
Несмотря на вызовы, эксперты уверены: рынок остается перспективным, а растущий интерес к универсальным моделям ноутбуков, появление новых брендов и расширение ассортимента в «М.видео» и на крупных маркетплейсах позволяют с оптимизмом смотреть в будущее. Совершенствование логистических цепочек, увеличение локализации производства и внедрение инноваций от таких лидеров как Fplus, Intel и других производителей постепенно укрепляют позиции российского рынка и создают дополнительные возможности для роста. Рост интереса к цифровой технике среди молодого поколения и развитие цифровых сервисов обеспечат плавное восстановление спроса и помогут стабилизировать рынок в ближайшей перспективе.
