Товарный знак KFC в России продолжит действовать до октября 2036 года. Эта информация отражена в электронной базе Роспатента, а само решение датировано 11 ноября. Продление охраны обозначения подчеркивает нацеленность правообладателя на сохранение узнаваемости бренда и прозрачность правовых процедур на локальном рынке.
Несмотря на изменения в операционной деятельности, глобальная компания Yum! Brands, управляющая брендами KFC и Pizza Hut, ранее объявляла о приостановке инвестиций и развития в России и о перенаправлении части средств на гуманитарные цели. При этом поддержание юридической чистоты портфеля товарных знаков обеспечивает преемственность и защищает визуальные атрибуты, которые хорошо знакомы российскому потребителю.
Продление товарного знака: детали решения и влияние на рынок
Обновление охраны знака до 2036 года означает, что фирменные элементы — от названия до графических символов — остаются под правовой защитой еще на долгие годы. Это особенно важно для предотвращения недобросовестного использования и для корректного оформления лицензионных договоров, когда меняются собственники активов, партнерские схемы или формат присутствия бренда.
В январе 2023 года бывшее российское подразделение сети KFC — ООО «Юнирест» — инициировало регистрацию товарного знака Rostic’s, указав словесную часть и графическое исполнение. Практически одновременно на фасадах стало появляться новое оформление: вывески с эмблемой KFC начали постепенно заменять на фирменный стиль Rostic’s. Эта трансформация проходила поэтапно, чтобы посетители быстро привыкли к обновленному облику и не испытывали дискомфорта.
Первый ресторан под названием Rostic’s открылся 25 апреля 2023 года в Москве, заняв место, которое ранее принадлежало KFC. Планировалось, что к концу лета 2023 года под новой вывеской начнут работать около ста заведений. Быстрая динамика ребрендинга поддержала занятость в отрасли, сохранила привычные для гостей форматы обслуживания и в то же время дала возможность протестировать свежие продукты и локальные рецептуры.
Продление прав на бренд KFC укрепляет юридические позиции правообладателя в части упаковки, вывесок, рекламных материалов и цифровых интерфейсов. Это создает понятные условия для подрядчиков, франчайзи и владельцев локаций, снижает риски споров и упрощает процессы вывода обновленной айдентики.
Для потребителей это означает стабильность: узнаваемые стандарты качества и обслуживания сохраняются, а любые изменения в меню или визуальной подаче проходят более мягко, без резких разрывов. С точки зрения маркетинга наличие действующего товарного знака делает коммуникации последовательными и повышает доверие аудитории.
Rostic’s, McDonald's и Louis Vuitton: активность в сфере ИС
Рынок интеллектуальной собственности в сфере ритейла и общепита остается заметно активным. В апреле этого года американская сеть McDonald's подала заявку в Роспатент на регистрацию товарного знака «Макдональдс». Это подтверждает стремление компаний сохранять юридическую корректность своих обозначений и поддерживать потенциал для дальнейшего развития бренда.
Параллельно французский модный дом Louis Vuitton зарегистрировал в Роспатенте шесть новых товарных знаков. Такой шаг отражает долгосрочные планы по защите коллекций, логотипов и визуальных решений на важном для модной индустрии рынке. Чем разнообразнее портфель охраняемых обозначений, тем проще поддерживать целостность образа бренда на всех точках контакта — от бутиков до онлайн-платформ.
В совокупности эти события показывают устойчивую заинтересованность глобальных компаний в аккуратном сопровождении своих прав, даже когда операционные модели адаптируются к новым условиям. Развитая система регистрации и продления товарных знаков помогает бизнесу действовать предсказуемо, а покупателям — ориентироваться в знакомых брендах и ценностях.
Продление охраны товарного знака KFC до 2036 года, активность Rostic’s, а также недавние шаги McDonald's и Louis Vuitton подчеркивают: в фокусе рынка — качество, легитимность и узнаваемость. Компании стремятся обеспечить безупречную юридическую основу для коммуникаций с клиентами и партнерскими сетями. Это позитивный сигнал для отрасли: бренды остаются внимательными к правовой стороне бизнеса и готовы к долгосрочной работе с аудиторией.
Благодаря таким решениям потребители могут рассчитывать на предсказуемость сервиса, стабильную продуктовую линейку и аккуратный визуальный язык брендов, а сами компании — на ясные правила игры и возможность планировать масштабирование. В итоге выигрывают все участники рынка: владельцы товарных знаков, локальные партнеры и, конечно, гости ресторанов, которые ценят комфорт, качество и привычные стандарты.
Торговые марки — это фундамент доверия. Когда они надежно защищены, брендам проще создавать новые проекты, запускать коллаборации и развивать меню или коллекции. Российский сегмент интеллектуальной собственности демонстрирует способность поддерживать такие инициативы — от быстрого питания до индустрии моды. Это формирует позитивные ожидания на ближайшие годы и укрепляет уверенность в том, что лучшие практики будут продолжать развиваться.
